Dejando de lado la solemnidad, la agencia funeraria Horonim.ru, ubicada en Moscú, lanzó una campaña usando a modelos en ropa interior, posando en ataúdes que ofrecen al público.
Ante la inédita campaña de marketing, la funeraria desató la polémica en redes sociales al crear un comercial poco usual para aumentar sus ventas, pues la publicidad se realizó con mujeres en tanga y sostén, quienes posaban al lado y saliendo de los ataúdes.
https://www.tiktok.com/@horonim.ru/video/7055729062278466817
En el video que se promovió en Instagram y TikTok, se nuestra cómo las mujeres bailan y posan en lencería al lado de los ataúdes, o incluso dentro de los mismos, lo que generó comentarios negativos hacia el servicio fúnebre.
Debido a que la sociedad rusa es muy fiel a la religión católica ortodoxa, de inmediato el video se hizo viral y generó reacciones en contra el comercial al que calificaron “de mal gusto”.
En la descripción del video, la funeraria Horonim.ru señala que “organiza el funeral de los muertos y ofrece servicios funerarios preferenciales para todas las categorías de ciudadanos. Contamos con nuestro propio personal de agentes calificados que controlan la organización del funeral en cada etapa, desde el papeleo hasta el ritual funerario”.
En su cuenta de Instagram, el video alcanza más de 271,000 reproducciones, mientras que en la red social TikTok suman más de 44,800 vistas.

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Algunos de los comentarios al clip dicen el video era sumamente desagradable, “es una ofensa para los muertos”, “esto es una blasfemia”, “¿por qué necesitamos desnudas para publicitar algo tan privado y sombrío”, “Esto no es un juego… recuerda”.
Una de las acciones que más reacciones ha desatado es cuando una de las mujeres salta dentro del cajón, mientras que otra muestra su flexibilidad dentro de un ataúd. Las modelos también posaron con urnas con cenizas.