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Internacional
Elon Musk anuncia que Linda Yaccarino será la nueva consejera delegada de Twitter
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El propietario de Twitter, Elon Musk, ha dado un golpe de efecto al anunciar que Linda Yaccarino, jefa de publicidad del gigante mediático NBCUniversal, será la nueva consejera delegada de la red social del pájaro azul. Aunque las negociaciones aún no han concluido, Musk ha asegurado que le relevará dentro de seis semanas.
La elección de Yaccarino podría ser una estrategia para tratar de reflotar el mermado negocio de Twitter, ya que los cambios impulsados por Musk han hecho que la mayoría de grandes anunciantes retire su inversión publicitaria, el principal motor económico de Twitter. La dilatada experiencia de esta ejecutiva de ventas en la industria de los medios de comunicación, en la que lleva 30 años trabajando, podría apuntar un golpe de timón para recuperar la confianza de esas compañías.
La intención del multimillonario es convertir la red social en un ambicioso proyecto multiusos, quizás algo parecido a lo que WeChat ha logrado en China. Es por ello que a mediados de abril rebautizó la compañía con el nombre ‘X Corp’, que también incluirá una rama dedicada al desarrollo de la inteligencia artificial (IA).
Yaccarino ha presidido el equipo global de publicidad y alianzas de NBCUniversal durante la última década, logrando asociar la marca con compañías como Apple, Youtube y Snapchat, generando más de 100.000 millones de dólares en anuncios, según su perfil en la web corporativa. Además, la semana pasada Yaccarino amplió la alianza de su compañía con Twitter para los Juegos Olímpicos de París de 2024.
La nueva consejera delegada de Twitter también ha trabajado para el Foro Económico Mundial, en el que preside el grupo de trabajo sobre el Futuro del Trabajo y es miembro de la Comisión de Medios de Comunicación, Entretenimiento y Cultura, asegurando que la próxima directora ejecutiva de Twitter tenga importantes contactos con las altas esferas políticas y económicas.
La visión política de Yaccarino también encaja en el perfil que buscaba Musk. En 2018, Donald Trump la eligió para formar parte de su Consejo de Fitness y Nutrición Deportiva, cargo que ocupó durante dos años. En 2021, y como presidenta del consejo publicitario, también cooperó con la administración del presidente Joe Biden para crear una campaña promocionando la vacunación contra el coronavirus.
Aunque la dirección que tomará Yaccarino al frente de Twitter es una incógnita, su historial apunta en una dirección optimista. La ejecutiva ha demostrado ser capaz de trabajar con ambos bandos del espectro político y su experiencia en la industria publicitaria podría ser clave para el futuro de la plataforma.
Redacción web
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