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Opinión
TikTok: la red social que cautivó a la sociedad del entretenimiento
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Rocío Márquez
La pandemia favoreció la explosión de las redes sociales digitales. Sobre todo, de TikTok. Una red social china basada en videos verticales que ha adquirido un protagonismo crucial en nuestra época. No solo para la Generación Z (nativos digitales que nacieron entre los 90 y 2000), sino también para los Millennials o Generación Y (nacidos entre 1982 y 1994).
Desde la viralización de canciones hasta información sobre la guerra y propaganda política. En TikTok puedes conseguir de todo.
¿Su eficiencia en la política?
En las elecciones de Colombia del año 2022, se demostró el impacto de TikTok para las campañas políticas, cuando Rodolfo Hernández, candidato de la Liga de Gobernantes Anticorrupción, logró aumentar su aceptación a través de redes sociales, especialmente de TikTok.
Pero, ¿cómo funciona TikTok?
Hay dos elementos que destacan en el algoritmo de esta aplicación. El primero tiene que ver con el comportamiento del usuario que, como en cualquier red social, determina el contenido que la red le ofrece, tal como señala el Blog Metricool.com (2023).
Por supuesto, ello está asociado a la interacción del usuario con el contenido. Es decir, “el tipo de video al que le ha dado like, los que comparte, o el contenido de las cuentas que sigue” (Loc. Cit).
El segundo aspecto tiene que ver con la interacción del usuario con otras cuentas. Según el mencionado blog, dado que TikTok busca la interacción del usuario, le muestra publicaciones con las cuales interactuar. Por ende, si has interactuado mucho con los contenidos de una cuenta en especial, o si has visto sus videos hasta el final, seguramente TikTok te la mostrará en la sección “Para ti”.
¿Otras razones por las cuales un video aparece en tu feed? El mismo TikTok las menciona: Porque has comentado, has clicado “Me gusta” o has compartido videos similares. También puede ser que te lo muestre porque es popular en tu país, se publicó recientemente, o sigues al creador del video.
¿TikTok es adictivo?
En TikTok es muy fácil conseguir contenidos que nos gusten. Pero no solamente eso influye en que nos quedemos largo tiempo en la red social. Además, en una sociedad donde lo visual tiene mucho peso, atraen las publicaciones de video que ocupan toda la pantalla.
Ello, sin contar con que se trata de contenidos muy breves. Esto es esencial para que consumamos cada vez más en esta red.
Por último, no podemos olvidar la facilidad que ofrece TikTok para acceder a nuevo contenido. Cambiar de publicación se logra con solo mover el dedo.
El nuevo Google
La periodista Fabiana Seara (2022. 20 de septiembre) señala que TikTok ha atrapado tanto el interés de la Generación Z, que ya se ha convertido para ellos en el “motor de búsqueda predilecto”.
Quizá sea porque, como dice Soraya Castellanos (en Ángel Marbán, 2022, 15 de noviembre), responsable de Contenidos, Comunidad y Asociaciones de TikTok, esta “es una plataforma de entretenimiento en la que los usuarios conectan a través de lo que les apasiona”.
En fin, no podemos obviar que TikTok adquiere cada vez más relevancia en nuestra sociedad hipermediatizada. Viralización y nuevas tendencias surgen en esta red social antes de aparecer en otras. Por ende, es importante detenerse a reflexionar cómo la utilizamos y la forma en la que podemos sacar provecho de ella. También es tiempo de pensar cómo limitar su uso si sentimos que estamos enganchados.
*Doctora en Ciencias Humanas. Directora de la Escuela de Comunicación Social, ULA Táchira.
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