Economía
Estrategias para reactivación económica y la integración binacional del turismo

Durante la segunda jornada del encuentro en San Cristóbal, representantes gubernamentales, gremiales y empresariales expusieron propuestas centradas en la formalización del sector, la reducción de trabas, el impulso “Marca País” y la diversificación de destinos turísticos regionales

Daniel Bueno

La segunda jornada del tercer “Gran Debate Nacional por la Construcción del Turismo en Venezuela” desde el estado Táchira avanzó hacia la consolidación de propuestas estratégicas en materia de reactivación económica, integración binacional, fortalecimiento institucional y adopción de tecnologías emergentes.
Durante el primer bloque temático, el economista Asdrúbal Oliveros expuso un diagnóstico sobre el entorno económico venezolano, proyectando una expansión del Producto Interno Bruto (PIB) de 6,8 % para el cierre de este año 2026 y de casi 13 % para venidero año 2027, dinamizado principalmente por el crecimiento del sector petrolero de entre el 15 % y 20 %.
Explicó Oliveros que este repunte impactará de forma paulatina en el comercio, la infraestructura hotelera y el transporte.
Instó a las empresas a adecuar sus estándares de atención e infraestructura ante el eventual retorno de cadenas internacionales, advirtiendo que la supervivencia durante los años de crisis no garantiza la permanencia en una etapa de mayor exigencia y competencia. En tal sentido, sugirió priorizar la gestión financiera y la calidad en el servicio al cliente.

Por su parte, el representante de ProColombia, Humberto Rodríguez, repasó el proceso de estructuración de la “Marca País” en el territorio colombiano y destacó la conectividad aérea actual, compuesta por 56 frecuencias semanales entre ambas naciones.
Enfatizó la necesidad de dar a conocer los destinos turísticos como paso previo indispensables para su posicionamiento, al tiempo que planteó desarrollar esquemas de complementariedad binacional para generar circuitos comerciales de beneficio mutuo en la zona fronteriza.
Por su parte, en el panel dedicado a la relación entre promoción, conectividad e inversión, la presidenta del Consejo Superior de Turismo (Conseturismo), Vicky Herrera, argumentó que el sector privado debe asumir un rol activo en la elaboración de propuestas técnicas y planes estratégicos compartidos entre el Ministerio del Poder Popular para el Turismo y las cámaras regionales.
En esa misma línea, la presidenta del Instituto Marca País Venezuela, Andreína Tarazón, definió la marca nacional como un instrumento de reputación y fomento de la confianza internacional.
Precisó que la proyección exterior del país debe enfocarse en atributos positivos a largo plazo y mantenerse al margen de coyunturas políticas o económicas.
Presentó iniciativas como los proyectos de cosistemas “5×5” para integrar servicios turísticos locales y campañas de promoción visual para Caracas y diversas regiones.
Desde el ámbito gubernamental, el secretario de Economía y Desarrollo de la Gobernación del Estado Táchira, Carlos Trompiz, detalló el desarrollo de un plan maestro a 20 años diseñado conjuntamente con universidades y agencias internacionales, orientado a consolidar la zona económica binacional.
Resaltó además los avances en seguridad pública en la entidad andina y la evolución hacia un modelo policial de orientación preventiva y turística.
El espacio incluyó también las intervenciones del viceministro de Turismo Internacional, Marcos Medina —quien expuso el alcance de la plataforma Venezuela Hub y la iniciativa de conectividad Ruta Los Andes— y de la viceministra de Proyectos y Obras Turísticas, Claudia Domínguez.

En el módulo abocado al desarrollo de las regiones, la presidenta de la Cámara de Turismo del Estado Mérida, Elizabeth Di Dío, expuso que la falta de datos estadísticos sistematizados y la alta presencia de la oferta informal dificultan la planificación de promociones efectivas, proponiendo además unificar la identidad de marca de la ciudad.
A su vez, el presidente de la Cámara de Turismo de Falcón, Richard Zambrano, planteó reformar la Ley Orgánica de Turismo con el objetivo de restituir la participación del sector privado en la administración y orientación de los fondos mixtos de promoción.
En representación del territorio insular, María Elena Hernández, detalló las complejidades logísticas que afronta Los Roques, donde la producción de agua potable por desalinización, el suministro de combustible y el flete aéreo elevan sensiblemente los costos operativos de las posadas. No obstante, señaló que la ocupación promedio reciente se ha situado entre 90 % y 100 %.
La mesa de discusión se complementó con la presentación del proyecto Agrópolis en Portuguesa por parte de José Antonio Fernández y con los planteamientos de Cándida Ángel de Bolivar sobre el valor de la gastronomía autóctona para el desarrollo microgremial.
Integración binacional y facilitación de trámites
El bloque sobre producto binacional contó con la participación de Axel Castillo de Conseturismo, quien sugirió implementar un sistema de tarjeta turística digital o trámite migratorio simplificado para agilizar el tránsito recurrente de visitantes en la frontera.
Entretanto, el director de la Cámara de Comercio del Norte de Santander, Pablo Clavijo, y el coordinador del circuito hotelero binacional, Luis Jugo, anunciaron la conformación de una alianza hotelera binacional integrada por 12 establecimientos —7 en Cúcuta y 5 en San Cristóbal— que suma mil habitaciones para estructurar paquetes turísticos conjuntos.
Paralelamente, el presidente de la Cámara de Comercio e Industria del Estado Táchira, Yionnel Contreras, propuso un plan piloto basado en la legislación colombiana (Ley Emiliani) para trasladar los días feriados de entre semana hacia los días lunes, creando puentes festivos que dinamicen el comercio, la gastronomía y los alojamientos.
Articulación institucional
El expresidente de Fedecámaras Táchira, Maximiliano Vásquez, resaltó la articulación institucional entre el Gobierno regional y los gremios empresariales que ha facilitado la formalización de más de mil empresas con registro turístico en la entidad.
Vásquez planteó la consolidación de la “Marca Táchira” y el impulso de campaña de promoción itinerantes en ciudades como Caracas, Maracaibo y Cúcuta, destacando que la región funciona como el punto neurálgico de confluencia cultural y económica entre Venezuela y Colombia.
Sugirió actualizar el plan estratégico del sector e impulsar nichos clave como el turismo religioso, de salud y el aviturismo, apalancándose en la infraestructura, las tradiciones y la destacada biodiversidad del territorio andino.
Transformación digital
La jornada de debate concluyó con el análisis del impacto tecnológico en los servicios de hospedaje. El CEO de la plataforma ESTEI, Mauricio Mundo, abordó la formalización de los alquileres temporales a través de herramientas digitales, destacando que la plataforma ha procesado reservas para más de 14 mil huéspedes con emisión de facturación formal en sus dos años de operación.

El docente del IESA, Hernán Rosas, advirtió sobre la urgencia de adaptar las plataformas empresariales a los nuevos motores de recomendación por inteligencia artificial (IA), los cuales están sustituyendo progresivamente a las búsquedas tradicionales de viaje. Por su parte, Juan Rodríguez de Ecoluxus Hospitality Group, subrayó la importancia de utilizar la automatización tecnológica como respaldo para optimizar la atención humana directa, mientras que Manuel León, CEO de Asist Plus expuso las ventajas de las acreditaciones digitales y la captura de datos en tiempo real para personalizar la oferta turística.

Las ponencias cerraron con la recopilación de las mesas de trabajo para la redacción del documento final de conclusiones del evento.

Cabe señalar que la jornada cerró con la entrega entrega de los Premios Frank Mota Largo y la caminata recreativa “Turismo Run 5K”. (DB)